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三星手机产品2011年下半年智能手机市场展望

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2011年上半年智能型手机市场变化迅速,产业生态也发生了很大的改变,唯一不变的恐怕只剩下快速的成长速度。2011年下半年的四大趋势:(A)智能型手机是否取代其它消费性电子产品?(B)SAMSUNGGALAXYSIIi9100能否帮助三星坐上智能型手机王者宝座?(C)下一代AppleiPhone能否改变智能型手机市场生态?以及(D)WindowsPhone新产品能否帮助NOKIA王者归来?将成为市场观察重点!请看手机王的分析报导。

智能型手机是否取代其它消费性电子产品?

▲智能型手机与平板计算机等手持性设备成为后PC时代主流的大趋势将延续一段时间。

由于平板计算机(TabletPC)和智能型手机等多功能产品的快速崛起,已经对传统单一功能型的消费电子产品带来威胁,过去几年来,随着智能型手机的硬件功能逐渐强化并不断整合更多功能,此类产品已经对消费性电子市场带来重大影响。2011年初当网络巨擘Cisco宣布将终止旗下的Flip手持摄影机机产品部门时,不少业内分析师和观察家都认为智能型手机拥有越来越好的摄影功能是促成Cisco做出此决定的原因之一。

▲过去几年来,随着智能型手机的硬件功能逐渐强化并不断整合更多功能,此类产品已经对消费性电子市场带来重大影响。

2011年第二季全球智能手机出货量比2010年同期继续成长76%(达到1亿1,000万台),虽然全球经济充满了不确定性,但是由于美国、日本和西欧等经济发达地区的功能型手机用户正在迅速转向智能型手机产品,市场调查机构IHSiSuppli指出从2010至2015年之间,智能型手机与平板计算机出货量的复合年度增长率(CAGR)分别可达28.5%和72.1%,但与此同时包括可擕式卫星导航装置(PND)、可擕式多媒体播放器(PMP)、MP3播放器以及数码相机等产品的销售量则多半呈现衰减或仅是持平。随着智能型手机的功能越渐加强,到2015年以前,包括MP3播放器和数码相机这类单功能型产品的出货量都可能受阻。

▲包括可擕式卫星导航装置(PND)、可擕式多媒体播放器(PMP)、MP3播放器以及数码相机等产品的销售量都可能因为智能型手机的普及而呈现衰减或是持平。

另一个智能型手机如同瑞士军刀、取代各种消费性电子设备的趋势可从2011年4月数码相片分享服务Flickr公布一项统计数据中看出,该数据显示目前上传到Flickr的照片最多是使用NikonD90数码相机所拍摄,但预估不久之后AppleiPhone4就会超越NikonD90成为Flickr网站最受欢迎的相机。虽然早在2009年,iPhone就已经击败CanonEOSDigitalRebelXTi成为Flickr上最受欢迎的相机,不过当时iPhone的分类是由iPhone、iPhone3G和iPhone3GS一起纳入统计的成绩,而今年光是iPhone4就能缔造如此佳绩。智能型手机(尤其是iPhone4)已经逐渐成为静态摄影的主流工具是一个无法否认的事实。另外以平板计算机为例,目前AppleiPad仍居主导地位,而且这类平板电脑装置已为传统单一功能电子装置带来更多压力:平板计算机可以身兼电子书阅读器、音乐及影像播放功能,它也可以是游戏主机、PND导航仪和数码相机。

▲该数据显示目前上传到Flickr的照片最多是使用NikonD90数码相机所拍摄,但预估不久之后AppleiPhone4就会超越NikonD90成为Flickr网站最受欢迎的相机。

「当多功能电子装置在市场获得成功,受到伤害的往往是牺牲某些单一功能型的产品,但这也代表这些多功能产品正成为消费电子产业的主流,在许多情况下、使用者可藉由转换到使用单一多功能装置而获得更多功能和便利性,同时还能省钱」IHSiSuppli首席消费市场分析师JordanSelburn说。IHSiSuppli预估至2015年时,平板计算机的年出货量达2.621亿台,而届时智能型手机出货量预估将从2010年的2.943亿台成长到超过10亿台。反观全球传统PMP/MP3播放器的年出货量将从2010年的1.801亿台下滑至1.268亿台,这可说是宣告了「MP3时代」的结束。

SAMSUNBGGALAYXSII能否帮助三星坐上智能型手机王者宝座?

关于2011年第二季的出货量最大的智能型手机品牌究竟是谁?目前各界仍没有定论,但可以肯定的是:NOKIA、Apple与SAMSUNG的智能型手机单季出货量已经非常接近,智能型手机的新王者将在2011年下半季诞生。

在今年4月至6月的第二季中,iPhone销量一举追上了过去10年的智能型手机巨头NOKIA,销量达到了2,034万支(贡献营收133亿美元)、丝毫没有受到产品进入生命末期的影响。而继Apple之后,SAMSUNG也追上了NOKIA在全球智能型市场的长期领导地位,在短短一年多的时间内、韩国电子巨头SAMSUNG在智能型手机市场的占有率从5%上升到17.5%(第二季出货量在1,800万至2,100万之间,但SAMSUNG拒绝提供详细数字)、而NOKIA的市占率从38.1%衰退至15.2%。反观NOKIA由于搭载Symbian^3系统的产品较不具竞争力,想要重新夺回智能型手机的宝座、恐怕要等到搭载WP7Mango系统的产品大量铺货之后才有可能。

▲靠着完整的Android操作系统产品线,今年第二季SAMSUNG便从HTC手中夺回「Android一哥」宝座。

过去两年间SAMSUNG智能型手机的出货量呈现爆发性成长,而Apple基本保持平稳成长速度,这主要与Android系统市占率成长迅速关系很大。AppleiPhone虽然是媒体目光焦点,但成长速度最快的仍然是小绿人Android操作系统!市场研究机构IDC预测2011年智能型手机出货量将达到4.5亿支(2010年出货量为3.03亿支),其中39.5%为搭载Android系统的产品,而iPhone的市占率仅为15.7%。2011年6月,每天新启动的Android设备已达到55万台、其中超过20万台来自于SAMSUNG,反观每天新启动的iPhone智能型手机仅为21万台。

事实上在今年第一季,SAMSUNG智能型手机出货量还位于所有品牌中的第4位,第二季便从HTC手中夺回「Android一哥」宝座。SAMSUNG移动通信部门总裁ShinJong-Kyun替该品牌在今年初订下了「销售5,000万台智能型手机」的目标,当时这个数字看起来很激进、但考量到SAMSUNG第二季智能型手机销售量近2,000万台,前述目标可能在第三季就能提早完成。

未来全球智能型手机品牌龙头宝座的大战将全看Apple与SAMSUNG表演!

有别于MOTO及HTC的「机海战术」,SAMSUNG选择了与假想敌Apple相同的「集中资源强打主力机种」的策略。去年第三季SAMSUNG向全球市场发表了搭载Android系统的旗舰机型SAMSUNGGALAXYSi9000,这个被同业视为「SAMSUNG在智能手机市场的豪赌」缔造了巨大成功!自从SAMSUNGGALAXYSi9000上市以来、每月全球市场销售量均保持在140万支以上,今年1月6日SAMSUNG证实SAMSUNGGALAXYSi9000智能型手机的全球销售量已经突破1,000万支的重要里程碑,成为2010年排除Apple产品之外销量最高的单一智能型手机产品。而上季SAMSUNG表现势如破竹,SAMSUNGGALAXYSIIi9100的问世居功厥伟。旗舰机种SAMSUNGGALAXYSIIi9100在欧洲与亚洲上市55天便累积了超过300万台销售量,业内人士认为如果推估SAMSUNGGALAXYSIIi9100在美国上市后的销售成绩,其销售量或许有机会追平AppleiPhone4先前写下的全球上市三周突破销售量300万台的纪录。这款机型搭载了最先进的硬件,可让消费者流畅的使用Android操作系统、多工处理等效能更优于iPhone4,因此带动了SAMSUING智能型手机的销售成绩。

▲旗舰机种SAMSUNGGALAXYSIIi9100在欧洲与亚洲上市55天便累积了超过300万台销售量,业内人士认为如果推估SAMSUNGGALAXYSIIi9100在美国上市后的销售成绩,其销售量或许有机会追平AppleiPhone4先前写下的全球上市三周突破销售量300万台的纪录。

虽然在SAMSUNGGALAXYSIIi9100的销售带领之下,SAMSUNG已经与Apple、NOKIA三足鼎立,SAMSUNG移动通信部门总裁ShinJong-kyun目标今年该品牌智能型手机销售量达到6,000万台、比去年2,500万台的销售量成长140%。不过SAMSUNG仍有需要加强之处:新机种凭借最新的硬件与一年前的iPhone4竞争仍然难以取胜,那么第三季iPhone5推出之后,SAMSUNGGalaxySIIi9100能否继续热销仍是未知数?另外Apple与SAMSUNG的专利官司才刚刚开始,这也可能影响未来该品牌智能型手机的销售。但不管怎么说,SAMSUNG在Android阵营中脱颖而出或许能给其它竞争对手上了一课:靠月推出旗舰很难得到消费者认同,唯有用心做出一款有代表性的产品或许才是正道。

下一代iPhone能否改变智能型手机市场生态?

虽然今年Apple放慢了iPhone新产品的推出速度、但AppleiPhone4强悍的性能加上众多的第三方软件支持,即使面对较晚问世竞的争对手也鲜少感觉到力不从心,这不能不让人感到佩服。我们每天都能在生活周遭看到iPhone4的身影,不过随着时间的推移,iPhone4也势必走下第一线、接棒的就是下一代产品iPhone5。

▲虽然今年Apple放慢了iPhone新产品的推出速度、但AppleiPhone4强悍的性能加上众多的第三方软件支持,即使面对较晚问世竞的争对手也鲜少感觉到力不从心。

无可置疑的,AppleiPhone5已成为目前最受期待的智能型手机。日前在一项针对海外市场216名手机用户的问卷调查中,有高达64%的受访者表示将会购买下一代iPhone5,显示了消费者对Apple新产品仍然充满期待。而iPhone5的发表时间一延再延也让全球支持者非常焦急,过去数年中Apple通常选择每年夏季举行的年度WWDC全球开发者大会上推出最新的iPhone产品,但今年却没有依循传统。先前日本IT网站Kodawarisan预测Apple计划于今年9月7日正式发表AppleiPhone5,不过之后《华尔街日报》旗下网站AllThingsD立即引述知情人士表示AppleiPhone5发表时间为今年10月。

▲日前在一项针对海外市场216名手机用户的问卷调查中,有高达64%的受访者表示将会购买下一代AppleiPhone5,显示了消费者对Apple新产品仍然充满期待。

关于AppleiPhone5的细节目前并不明朗,但可以确定的是将采用A5双核处理器,并且搭载最新iOS5操作系统拥有200项新功能,其中包括改进的通知系统(Notifications),外界讯息整合系统(NewsStand)和即时通信系统(iMessage)。至于屏幕尺寸是否升级?相机镜头是否会采用Sony提供的800万像素ExmorR感光元件?现在还不能确定。另外由于包括亚洲、非洲、拉丁美洲等新兴国家消费者始终期待一款空机售价在400美元以下,跟众多中阶Android机种有得一拼的iOS智能型手机产品,坊间也有传闻Apple研发团队对此产品已经研发了一段时间。

目前AppleiPodTouch4的8G版本的终端售价为200美元、加入通讯模块后的生产成本有望压至160美元之下,而像素较低的镜头、稍差的屏幕体验(CoverLens从玻璃改为塑料)、外壳换成塑料之后也可与高阶iPhone产品拉开差距、进而组成完美的高、低阶产品线。产品竞争力与生产成本的角度分析,以AppleiPodTouch4为基础并加入通讯模块的智能型手机产品看来可能性最高。如果前述产品最终有机会问世、将有效抢占入门级智能型手机市场,而高阶与低阶iPhone组成的产品线将有望改变市场生态。

▲关于AppleiPhone5的细节目前并不明朗,但可以确定的是将采用目前用于AppleiPad2机内的A5双核处理器。

WindowsPhone新产品能否帮助NOKIA王者归来?

在快速变迁的智能型手机市场,我们发现从行业龙头老大到摇摇欲坠,其实在1,000天之内就能实现,而NOKIA可谓体会最深。在其它竞争对手都快速成长的同时,NOKIA的智能型手机出货量却停滞不前。虽然市场研究机构Gartner提供的数据显示NOKIA最后仍以些微之差领先(出货量为2,390万台),但从市占率下跌的速度来预估、NOKIA将智能型手机市场霸主的头衔拱手让出只是时间早晚的问题。

▲由于搭载Symbian^3系统的机种销售成长不如竞争对手,在其它竞争对手都快速成长的同时,NOKIA的智能型手机出货量却停滞不前。

在2011年2月中NOKIA与微软共同宣布了一个震撼智能型手机产业的战略改变:NOKIA将与微软进行紧密战略结盟,WindowsPhone操作系统两年内将成为NOKIA的主力智能手机平台,在采用WindowsPhone7操作系统的产品大量铺货之前、NOKIA仍处于转换阵痛期。

可喜的是NOKIA首款WindowsPhone7操作系统智能型手机已接近设计完成,目前正在实验室中紧锣密鼓的进行相关测试,预计今年下半年将与世人见面。日前NOKIA宣布计划于今年第三季发表第一款采用WindowsPhone操作系统的智能型手机,新产品将采用与电信业者合作的方式销售。同时NOKIA也计划展开公司历史上规模最大的宣传活动,希望重新夺回过去属于他们的市场占有率。

▲日前NOKIA宣布计划于今年第三季发表第一款采用WindowsPhone操作系统的智能型手机,同时NOKIA也计划展开公司历史上规模最大的宣传活动,希望重新夺回过去属于他们的市场占有率。

除了新产品的准备,NOKIA还需要强化自己在新兴市场的销售通路,从2010年第四季开始,NOKIA在以中国为主的亚洲市场由于对市场需求的估计有误差、导致当季NOKIA产品严重缺货,最严重时对经销商的发货日期被拖延6至7周之久。2010年12月先前拖延的订单相继发出,连锁反应却更为恶劣:由于大量消费者已经选择了其它品牌的产品,NOKIA经销商被迫面对严重的库存压力。部分中国经销商透露「少的赔几十万,多的赔几百万,几乎找不出几家是挣钱的」。随着最重要的WindowsPhone产品即将问世,NOKIA势必要确保生产、铺货通路及市场营销环节完美配合,才能打好一场漂亮的翻身仗。

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