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木门企业维护好自己的客户 要讲究策略

2015/2/9 12:33:09
文章来源:网络

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  在品牌知名度不高的情况下,很多中小木门企业的渠道运作会存在很多的问题,有这样一些问题在木门行业中广泛存在:难以找到愿意经销自己产品的经销商;目前,大都数经销商对开发市场、推广新产品缺乏积极性;大都数经销商不具备产品的推广能力和对终端开发、维护能力。

  品牌管理作为企业营销的一种手段,作为企业参与竞争的要素之一,是企业持续健康发展的重要保障,是保持企业生命力的力量源泉。对木门品牌而言,正确的品牌管理之策是保持企业魅力,服务好客户的法器。

  客户是企业利润的来源,根据2/8原则,大客户则是企业创造利润的关键,大客户的价值无意之中应该被提升到战略的高度,因此如何真正体现并提高大客户的价值从而为企业创造更大的利润则成为值得木门企业去深入研究的学问。

  第一:木门市场的细分

  为了针对大客户能更有效、更有针对性地开展服务,满足大客户的需求、进一步地细分大客户市场成为大客户营销的重要工作,甚至可以将具有特色的单个用户作为一个细分的木门市场,最后再进行不同层次、不同行业、不同特性的服务产品的市场定位、开发、包装和营销。与其说木门市场细分是一个将市场分解的过程,不如说它是将市场按照特征分类之后再重新汇聚的过程。谁能率先细分出特定的、有一定规模效益的、相对成熟的消费群体,谁就能在业务创新上把握先机。

  第二:针对不同特点提供个性化服务

  充分理解大客户的需求,做到“比客户更了解客户”。木门个性化需求分析要点包括建立完整详细的大客户档案、了解客户的网络情况和业务情况、了解客户技术创新的总体目标、了解大客户的现用产品的使用情况、了解客户的决策流程、分析客户的潜在需求。

  同时根据每个木门企业不同的业务模式对具体问题进行具体分析,为客户制定出更有针对性、更切实可行的个性化产品、服务和解决方案,针对不同特点提供个性化服务显得尤为重要木门。个性化的完善服务,更具备高度的灵活性、扩展性和持续服务的能力。大客户的服务既有统一的普遍服务的原则,也要针对不同的客户群有精细服务的策略,站在具体用户的角度,制订更具灵活性、实用性的功能与流程以及相应的业务策略,切实提高大客户满意度。

  第三:以非价格策略为主,价格策略为辅

  即使在木门市场竞争最激烈的时刻,也不能低于成本进行“价格战”,那无异于“饮鸠止渴”。因此,大客户营销应以非价格策略为主,价格策略为辅,避免步入困境。

  首先,建立以市场为导向的、以成本为基础的价格机制,制定综合服务协议,明确各省市公司的价格优惠权限,提高地市公司对大客户营销的价格优惠的灵活性。其次,区分各大客户的价格敏感度,通过产品和服务差异化转移客户对价格的敏感;根据客户不同情况,为大客户提供整体业务优惠计划;根据市场竞争状况,对有流失风险的大用户给予适当的折扣。最后,通过培训提高木门客户经理谈判能力,降低优惠幅度,尽量避免恶性价格战。

  第四:增强大客户渠道能力

  为进一步促使大客户渠道的扁平化,木门行业企业可实行客户经理个人责任制,明确客户经理的职责和服务范围,加强客户经理的培训和KPI考核工作,建立一支高效运作的客户经理队伍,增强大客户渠道能力。

  除了强化自身的营销渠道外,木门企业还应充分利用社会代理商的渠道力量,推动新业务发展和保留客户。但要明确规定业务代理商的任务和权限,采取适当的合作措施,以避免与自身渠道发生冲突。此外,还应加强与国内外运营商的合作,利用业务互补拓展本企业的业务。

  第五:提升大客户的服务层次

  服务是木门行业企业非常重要的一项任务,首先应该树立“做到真正以客户为中心,全心全意为客户着想”的服务理念;其次,建立服务管理机构,完善各项保障制度,具体包括:设立大客户部和设立专人负责大客户服务质量管理;建立大客户申告投诉管理流程,贯彻客户首问负责制,保证客户申告投诉得到快速处理,提高客户服务的便利性和满意度;建立“内部客户承诺”制度,促进内部业务流程的通畅;加强客户走访工作,保证客户业务主管与客户经理的紧密联系和友好关系;最后,提升大客户的服务层次,全面保障大客户优越服务。

  第六:建立大客户档案的基础工作

  木门企业应做好建立大客户档案的基础工作,整理现有大客户和潜在大客户的资料,为实施客户关系营销策略提供有力依据。其次,对客户关系进行分析评价,鉴别不同类型的客户关系及其特征,评价客户关系的质量,并及时采取有效措施,保持木门企业与客户的长期友好关系;再次,根据不同等级服务的要求实施不同级别的服务,努力与大客户建立相互信任的朋友关系和互利双赢的战略伙伴关系。最后,加强信息和情感沟通,同时加强高层公关营销。

  在实际运用中,这6个策略并不是单独使用的,木门行业企业应采取营销组合的方式全方位多层次的拓展大客户市场。这种组合不是几个策略的简单集合,而是由相互联系、相互制约的策略组成的一个系统、一个有机体,其各个组成策略具有动态相关性。

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